坚持“持续创新、不断玩新”的理念，2022年，欢乐谷集团聚焦暑期文旅消费热潮和夜间经济的发展，持续推出多样化的产品和业态，从6月至9月，以“这是我们的舞台”为主题举办欢乐谷电音狂欢季，联动全国九大城市的欢乐谷，开展具有特色的主题电音节。活动集合了中国当下备受关注、引领潮流的音乐人与乐队，为现场带来惊喜不断的演出阵容和极具沉浸感的音乐体验，营造出丰富的文旅娱乐新场景。
九谷创新，圈粉无数
电音节内容创新升级
在不同城市中，欢乐谷都作为当地文化休闲的重要组成部分，每座欢乐谷都是所在城市的欢乐新地标。2022年，欢乐谷集团锐意突破，在各地“九城九色”电音节项目中实现产品革新：通过更新内容、拓展夜游市场、IP联名合作、综艺整合及异业合作等多维度创新，不断点燃文旅市场的“电音热潮”。特别面向追求自由与个性的Z世代年轻群体，带来全新、丰富的休闲娱乐和社交体验，持续为游客提供耳目一新的旅游享受。
（北京欢乐谷国潮狂欢节）
作为“夜经济”战略中的王牌项目，北京欢乐谷国潮电音节涵盖国潮元素、校园毕业季、复古金曲和蟠桃盛宴等多个主题，汇聚大量DJ、MC明星助阵，乐队现场表演不断，推出如《玩宠归来》《奇幻东方》等互动光影秀，精准打击年轻游客的心理需求；武汉欢乐谷则革新HOHA电音节，通过整合“看、拍、赏、玩、吃”等多元内容，打造“电音+双乐园”的夜游新模式，创新多样的娱乐方式；深圳欢乐谷则精心策划“66夜夏浪电音节”和“欢乐谷杯英雄联盟城市精英赛”，丰富其夜间娱乐内容；重庆以元宇宙概念为核心，建设科技感舞台，结合超震撼的声光特效，邀请翟潇闻、马思唯、姚琛等明星，带来极致视听体验，现场反响热烈；西安则在水上造浪池打造水上舞台，融入“丛林、天空、海洋、都市”等主题，将摇滚、说唱等多样音乐风格与灯光舞蹈完美结合，为游客呈现多幕式的沉浸式现场体验；南京欢乐谷蓝鲸音乐节配备水陆两栖双舞台，伴随烟花盛放，打造华东地区最大的夜生活盛典，为本地及周边游客提供浪漫的视觉盛宴，并逐渐成为城市新名片。
各地欢乐谷不断丰富人们的文化休闲生活，创新满足“游娱购”一站式体验需求，构筑夜间文化旅游集聚区，助推城市夜间经济发展，增强城市魅力。
（南京都欢乐谷蓝鲸音乐节）
不断探索旅游与文化的深度融合，“旅游+”新模式在欢乐谷得到积极推进。上海欢乐谷在EV电音节期间，与腾讯视频的年轻恋爱IP《心动的信号5》展开深度合作，投入千万级品牌资源，将节目安排在十一黄金周，既带动假日文旅市场，又提升品牌曝光；成都欢乐谷携手QQ音乐举办惠及毕业季的专场活动，由毛不易、胡夏、何洛洛等偶像助阵，点燃青春激情；武汉欢乐谷深耕Z世代，联动不焦虑咖啡、RIO鸡尾酒、单色舞蹈等异业伙伴，通过品牌跨界合作吸引年轻潮流群体，形成特色潮玩风格。重庆HVE电音节全面升级，推出“潮玩电音交友街区”，结合“社交”元素，不仅可以拍照打卡，还能在社交屏发布个人信息，深受年轻游客喜爱，成为“追星+交友+娱乐”的夜晚潮流地标。
（武汉欢乐谷HOHA电音节）
2022年，欢乐谷电音节凭借庞大的明星阵容和精彩纷呈的现场表现，赢得广泛好评，成为行业内的热点话题。这一系列活动不仅为欢乐谷塑造“时尚”“新潮”“文化”“国际化”的品牌形象增添亮色，也助力品牌知名度的提升和宣传扩散，形成了持续的流量积累和品牌影响力的长尾效应。
（西安欢乐谷水上元气音乐派对）
流量曝光，品牌赋能
线上营销新探索
为了彰显欢乐谷多元、独特的品牌特性，并打造符合年轻一代喜好的线上潮流文化和社交场景，欢乐谷集团紧跟热点，创新多种线上互动营销方式，包括直播带货、团购促销、粉丝互动等，实现线上线下多平台联动，借助粉丝经济扩大传播范围，从而引爆现场氛围，形成广泛讨论的“圈粉”效果。通过整合各地年轻用户的热情与态度，激发线上话题和热度，逐步打造无界流量池，促进虚实结合的文化交流，推动粉丝群体的深度融合，并不断提升客流量和销售转化。
（重庆欢乐谷HvE电音节）
在北京欢乐谷电音节期间，推出抖音团购策略，首周销售额突破600万元，第一天即登顶北京本地团购榜单，有效提升品牌影响力；天津欢乐谷则利用头部音乐、娱乐账号发布现场演出短视频，成功打破区域限制，扩大影响力。二手玫瑰的开场表演火爆抖音平台，总播放量接近6000万；上海欢乐谷通过常态化抖音直播售票，累计实现超过1103万元成交额；还联合官方抖音账号策划#上海玛雅水公园重启#话题，借助主流媒体和达人号带动热度，于7月30日以702万热度登顶话题榜，持续曝光超过72小时。武汉欢乐谷则邀请网红KOL尝鲜，发起抖音挑战赛，累计阅读量破3.5亿，开幕当天，采用“云蹦迪+早鸟返场”模式的直播吸引大量粉丝互动，带动销售再创新高。
（天津欢乐谷POGO电音节）
开展直播、种草推广、云端带货，重点展示旅游目的地特色，推介优质旅游产品和优惠门票，充分挖掘粉丝经济，促成高频次“带货”。把握时机，控制节奏，制造热点，传递欢乐谷与时代同行的品牌文化精神。欢乐谷始终走在行业前列，成为主题公园中的引领者与欢乐力量的传递者。
IP创新与数字赋能相结合
艺术与文化的跨界新突破
在欢乐谷电音节期间，应对Z世代的偏好，首次推出“欢乐家族”IP和《幻享派对》数字产品，拉近与年轻用户的距离。《幻享派对》基于欢乐谷自有形象IP“欢乐家族”与潮流品牌tokidoki合作开发，采用未来感强烈的元宇宙画风，表现“宇宙探险”的奇幻场景。通过虚拟形象在紫色星球仰望星空及欣赏tokidoki乐队演出，展现跨越次元壁的电音盛宴，创新结合现实与虚拟的文化表达，突显未来科技感。
这次创意尝试是欢乐谷在元宇宙和数字收藏领域的先锋探索旗舰。通过“数字藏品+电音节”的跨界融合，创新打造文旅产业的元宇宙经济新生态，将虚拟数字资产与实体活动结合，让数字艺术作品变得可触、可体验，丰富文化内涵，也让景区成为社交与娱乐的新平台。游客既可在线浏览高品质数字艺术，又能现场感受电音狂欢，线上虚拟空间与线下场馆实现无缝对接，推动文化与旅游的深度融合，创造全新体验场景，突破传统文旅界限。此次创新符合国家“促进文化旅游与现代技术融合”的政策导向，彰显欢乐谷在数字化转型中的引领作用，为行业开启崭新篇章。
从IP创新到文化跨界，从产品升级到线上互动，欢乐谷不断推陈出新，为大众提供更具趣味性和品质感的欢乐体验。九地电音节成功激发了新兴消费力量，激活夜间经济，成为行业标杆，带动当地文旅收入增长，同时也赋予欢乐谷产品更多潮流、时尚、新颖的元素，吸引年轻群体前来打卡，彰显品牌年轻化趋势。
（上海欢乐谷EV电音节）
未来欢乐谷将继续紧扣市场需求，把握行业变革机遇，持续打造具有辨识度的电音节品牌IP，强化欢乐属性，不断创新文化旅游玩法与流行元素，丰富多样的内容供给，推动文旅产业的多元发展。深耕文化与商业的融合，挖掘并转化文化IP价值，探索年轻化、亲子游等新型旅游动能，加快文旅新业态的培育，推出更多趣味性强、引领潮流的创新产品，激活城市活力，为人民群众提供品质生活的文化支撑，构建多元、趣味、具有引领力的城市文化旅游生态圈，满足社会对美好生活的新期待。
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